Personas im Recruiting erstellen: Eine innovative Strategie zur Gewinnung des idealen Kandidaten
Im Recruiting ist der Einsatz innovativer Strategien entscheidend, um hochqualifizierte Kandidaten zu gewinnen. Viele Methoden und Techniken aus anderen Bereichen (Technologie, Vertrieb, Marketing usw.) werden übernommen, um Innovationen voranzutreiben und die Ergebnisse zu verbessern. Eine dieser Strategien ist die Erstellung von „Personas“ – ein Konzept aus Marketing und Vertrieb, das sich aber auch im Recruiting als relevant erweist. Dieser Artikel erklärt, wie man eine Persona im Recruiting erstellt und warum diese Methode Ihre Suche nach dem idealen Kandidaten revolutionieren kann.
Was ist eine Persona im Marketing und wie lässt sie sich auf die Personalbeschaffung übertragen?
Eine Persona im Marketing ist eine semi-fiktionale Darstellung Ihres idealen Kunden, basierend auf realen Daten und fundierten Annahmen zu dessen Demografie, Verhalten, Motivation und Zielen. Ziel einer Persona ist es, Ihnen ein besseres Verständnis und eine konkretere Vorstellung Ihrer Zielgruppe zu vermitteln, damit Sie Ihre Produkte, Dienstleistungen und Marketingstrategien effektiver anpassen können.
Beispiel einer Sales Persona: Stellen Sie sich „Sophie“ vor, eine 35-jährige Marketingdirektorin, die sich für Spitzentechnologien begeistert, in sozialen Netzwerken (Instagram und Facebook) aktiv ist, innovative und individualisierbare Produkte bevorzugt, großen Wert auf die Balance zwischen Berufs- und Privatleben legt und in einem Verein eine Mannschaftssportart ausübt.
Durch die Anwendung dieser Methode im Recruiting wird die „Kandidaten-Persona“ zu einem Instrument, um das ideale Kandidatenprofil besser zu verstehen und gezielter anzusprechen. Für die Erstellung einer Recruiting-Persona ist es wichtig, neben den erforderlichen Fähigkeiten und Erfahrungen auch Aspekte wie Persönlichkeit, Motivation, Hobbys und die Passung zur Unternehmenskultur zu berücksichtigen.
Der Nutzen von Personas bei der Rekrutierung
Die Verwendung von Personas im Recruiting ermöglicht eine gezieltere Kandidatenansprache. Dies hilft dabei, attraktivere Stellenanzeigen zu gestalten und die relevantesten Vertriebskanäle wie LinkedIn, soziale Medien oder andere spezialisierte Plattformen auszuwählen. Mit einem klaren Bild des idealen Kandidaten können Recruiter die Unternehmenswerte und -erwartungen besser kommunizieren und so die Chancen erhöhen, ein Profil zu finden, das nicht nur fachlich, sondern auch wertemäßig und hinsichtlich der Ziele passt.
Wie erstellt man eine Persona für die Personalbeschaffung?
Die Erstellung der Persona sollte in Zusammenarbeit erfolgen, insbesondere mit den an diesem Rekrutierungsprozess beteiligten Mitarbeitern (Einstellungsmanager), um Objektivitätsfehler zu vermeiden und möglichst viele relevante Informationen zu sammeln.
- Informationsbeschaffung : Sammeln Sie Daten über frühere und aktuelle Kandidaten mithilfe von Quellen wie Kandidatenfeedback, Vorstellungsgesprächen und LinkedIn-Profilen.
- Trends erkennen : Achten Sie auf Muster in Karrierewegen, Fähigkeiten, Persönlichkeiten und Interessen, die mit Erfolg in der jeweiligen Rolle einhergehen.
- Persona-Definition : Erstellen Sie ein detailliertes Profil des idealen Kandidaten, einschließlich Aspekten wie Motivationen, Karriereziele und Passung zur Unternehmenskultur.
Beispiel einer Recruitment-Persona: Nehmen wir „Alex“, einen potenziellen Softwareentwickler mit 5 Jahren Erfahrung, der sich für nachhaltige Entwicklung begeistert, in Online-Programmiergemeinschaften aktiv ist und ein Unternehmen mit einer starken Innovationskultur und sozialer Verantwortung sucht.
Wann sollte man im Recruiting-Prozess keine Persona erstellen?
Es ist wichtig zu beachten, dass die Erstellung einer Persona für jede Stellenbesetzung nicht immer notwendig ist. In manchen Fällen kann sie den Rekrutierungsprozess sogar verlangsamen, insbesondere bei Positionen, die eine schnelle Besetzung erfordern, oder bei hochspezialisierten Rollen mit wenigen potenziellen Kandidaten. In solchen Situationen kann ein direkterer und flexiblerer Ansatz vorzuziehen sein.
Abschluss
Die Verwendung von Personas im Recruiting bietet eine strukturierte und empathische Methode, um Kandidaten zu gewinnen, die nicht nur fachlich, sondern auch persönlich und wertemäßig optimal passen. Auch wenn es keine Universallösung für jeden Recruitingprozess darstellt, kann der gezielte Einsatz von Personas die Qualität und Effizienz Ihrer Recruiting-Aktivitäten deutlich verbessern. Letztendlich ist das Verständnis und die gezielte Ansprache des idealen Kandidaten eine Kunst, die, wenn sie beherrscht wird, die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen Talente gewinnt und bindet, grundlegend verändern kann.
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